可以將顏色註冊為商標嗎？－林正椈律師
- 林正椈律師
- 公司商務
- 智慧財產權
小李是名新創公司老闆，小李為了統一公司形象，特別選用深藍色作為公司代表色，希望讓消費者看到此深藍色便與小李公司商品聯想在一起，小李因此不希望這個顏色被其他公司使用，於是前來諮詢律師，顏色能否申請註冊為商標？
依據商標法第18條第1項規定：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。」，可以將顏色註冊為商標，然而，顏色必須具備識別性，智慧財產局才會核准通過（參照商標法第29條）。
所謂的「識別性」指的是商標足以指示商品或服務來源，並與他人的商品或服務區分，並可分為先天識別性及後天識別性。
「先天識別性」是本身便具備識別性，例如google、一匙靈等；「後天識別性」指的是原本不具有識別性，但經過在市場上使用，消費者已可認識該標識作為商品或服務的來源，例如4810本來只是指歐洲最高峰白朗峰的高度，不具有識別性，但經過長期使用在鋼筆、原子筆上，便具備後天識別性（參照商標識別性審查基準第2至8頁）。
因消費者大多對單一顏色的認知只在於裝飾用，難以將單一顏色作為識別商品或服務的來源，因此以單一顏色申請註冊商標，必須證明已取得後天識別性，提出的證據諸如「商標使用方式、時間長短及同業使用情形」、「銷售量、營業額及市占率」、「廣告促銷資料」、「銷售情形，例如區域、市場分布及銷售據點」、「各國註冊證明」、「市場調查報告」等（參照商標識別性審查基準第45至50頁）。
本例中，小李公司以深藍色作為代表色，屬於單一顏色，原則上不具有先天識別性，小李必須先證明已經具有後天識別性。筆者建議申請前必須先蒐集整理使用狀況的資料，提出在市場上使用的狀況，例如銷售情形、市占率等，證明相關消費者看到此深藍色可以識別出這是小李公司商品來源，以證明具備後天識別性，避免申請後遭智慧財產局駁回申請。
延伸閱讀｜商品包裝可以申請商標註冊嗎？
延伸閱讀｜我該申請黑白商標或彩色商標？
延伸閱讀｜商標註冊要快，晚一步被搶註，付出代價大
※重要提醒：
本文係依據當時有效之法律及相關實務見解做成，法律可能增刪修減，實務見解亦有可能改變或不再適用，且各案事實存有差異，故本文僅供參考，不得作為解釋之依據；如個人有法律問題，建議仍應依據各案具體事實，向專業律師諮詢
