商品包裝可以申請商標註冊嗎？ - 張婷婷律師
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W食品公司兩年前推出一款具有獨特包裝的軟糖，上市後大獲好評並熱銷至今，W公司擔心包裝設計遭他人抄襲使用，所以想就包裝申請商標註冊，以取得排他權的效力，W公司要怎麼做呢？
一般人通常想到的商標態樣是表彰商品來源的文字或圖樣，不過，產品獨特的包裝設計有時也是吸引消費者購買的原因，如果該商品包裝具有識別性，也就是具有區分商品提供者的辨識度，是有機會被主管機關核准立體商標註冊的申請，例如：著名的金莎巧克力包裝。
由於產品包裝對消費者而言，常會被認為只是盛裝商品的容器，而非區分產品來源的標誌，所以，將產品包裝申請註冊立體商標，除了需清楚地表現立體商標的意涵，說明此包裝與其他業者使用同類商品的包裝不同，以及明確描述商標的細節之外，更需留意的是證明該包裝具有商標的識別性，能區分商品的來源。也就是說，如果該商品包裝在市場經過長期的頻繁使用或廣告露出，久而久之，在交易上已經可以讓消費者將包裝與商品的印象相互連結，可以主張具有「後天識別性」。實務上有一知名品牌將化妝水的瓶身申請立體商標的註冊，法院認為該化妝水產品的企業廣告行銷遍布於電視、雜誌、街頭等銷售點，且據市場調查，認定該化妝水產品外觀的辨識度極高等理由，而認為化妝水包裝的特殊瓶身具有後天識別性，最終取得主管機關的核准立體商標註冊。
因此，W公司在申請品牌圖樣或文字的商標之外，也可以嘗試就該獨特的軟糖包裝申請商標註冊，並蒐集該產品在業界市場上已經行銷多年，有相當大的銷售量，且不乏相關消費者常常分享文章、網路檢索、商品推薦及報導商譽的證據。這些除了可以用在商標註冊程序之外，若遭仿冒時，也可以檢舉他人違反公平交易法不當攀附他人商譽，以保障產品價值與悉心維護的經濟利益。
參考判決：
最高行政法院104年度判字第792號判決
※重要提醒：
本文係依據當時有效之法律及相關實務見解做成，法律可能增刪修減，實務見解亦有可能改變或不再適用，且各案事實存有差異，故本文僅供參考，不得作為解釋之依據；如個人有法律問題，建議仍應依據各案具體事實，向專業律師諮詢。
