某國甲飲料公司在該國國內販售ABC飲料多年，市場反應極好，月銷量及年總營銷量總是同類型飲料中的翹楚。公司高層經亞太地區市場分析師的評估建議，遂決定將ABC飲料引進我國販售，旋即與公關行銷公司簽約，打算以鋪天蓋地的廣告行銷手法，打響ABC飲料的名號。

但為求謹慎起見，特委請我國的律師代為申請商標註冊登記，不料，一查竟然發現，該商標已經在兩個月前被我國乙飲料公司捷足先登，並且已完成abc商標的註冊程序，正式取得我國的商標權。 ABC與abc極為相似，若甲公司貿然將ABC飲料引入我國販售，乙公司非常可能向法院主張甲公司侵害商標權，並訴請禁止繼續販售並回收所有市面上的ABC飲料及損害賠償，屆時甲公司不僅損失慘重，而且名譽也會受損，那將會是難以彌補的損害。甲公司所有的廣告規劃只得全部喊停，為了避免侵害乙公司的商標權，難道甲公司該從此放棄將ABC飲料推進我國飲料市場的商機嗎？

一般而言，各國對於商標權的保護皆係採屬地主義，也就是說，ABC飲料的商標文字「ABC」縱使在世界各國都已經取得商標權，但是，想要在我國依法主張有商標專用權能，排除他人使用相同或近似之商標使用於同一或類似之商品或服務，仍必須在我國經過商標申請程序以及智慧財產局的審核核准，取得商標權始可。 為維護商業公平競爭，防止道德危險，商標法第30條第1項第12款本文規定：「相同或近似於他人先使用於同一或類似商品或服務之商標，而申請人因與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關係，知悉他人商標存在，意圖仿襲而申請註冊者。」為商標不得註冊事由之一。雖然智慧財產局商標審查人員在審查商標註冊申請案的過程中，認有「商標不得註冊之事由」，理應作成核駁審定，但是「申請人是否與他人間因有契約、地緣等關係而知悉他人商標存在，意圖仿襲而申請註冊。」誠非審查人員可以在審查時得知，故實務上多由他人提出異議或是評定時，檢附相關證據方能供商標主管機關判斷。

另，「相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認之虞。」（商標法§30（1）第11款前段）亦為商標不得註冊事由之一，若甲公司檢附的資料足以讓商標主管機關認定為著名商標，也是可以撤銷乙公司的abc商標。至於商標是否著名，係指有客觀證據足以認定已廣為相關事業或消費者所普遍認知。平心而論，除了Coca Cola、Disney、Intel、Sony、Microsoft等知名度極高的商標之外，是否屬著名商標，多涉及認定者的個人主觀經驗與看法，故為萬全起見，建議以多管齊下的方式，積極檢附符合「商標不得註冊」法定事由的證據，較能達到撤銷系爭商標權的終極目標。 「商標之註冊若有不得註冊事由者，任何人得自商標註冊公告日後三個月內，向商標專責機關提出異議。」（商標法§48（1）），在前述案例中，甲公司運用abc商標註冊公告日後三個月內的時機，主張abc商標有不得註冊的法定事由，藉由依法進行商標異議、訴願及行政訴訟程序，終使智慧財產局撤銷abc商標權確定，嗣後即向我國提出ABC商標註冊申請，並順利取得商標權，同時按照原訂計畫進行廣告行銷，成功地在我國鋪貨銷售。甲公司在商標遭搶註的情況下，抱持不願放棄商品市場的態度，並藉由法律專家的協助，不折不撓地依法主張權益，真可謂保住了裡子，也爭取到面子。

※重要提醒：

本文係依據當時有效之法律及相關實務見解做成，法律可能增刪修減，實務見解亦有可能改變或不再適用，且各案事實存有差異，故本文僅供參考，不得作為解釋之依據；如個人有法律問題，建議仍應依據各案具體事實，向專業律師諮詢。