商標是企業永續經營的命脈 - 張婷婷律師

張婷婷律師
智慧財產權

相信大家遠遠地看到大大的黃色M標誌就會聯想到麥當勞，聽到八方雲集會自然的聯想到鍋貼、水餃，甚至有供玩家猜企業LOGO的遊戲APP，可見商標早已深入我們的生活，成為你我日常在決定購買商品前的判斷關鍵。由市面上的知名商標來觀察，企業大多透過投入鉅額廣告經費以增加媒體曝光率與打開知名度，引導消費者在看到商標的同時，伴隨著好品質的印象，帶來長久的商業利益。

商標的價值是無形資產鑑價的一環，包含品牌價值、產品商譽、客戶群等，商標更可作為獨立交易的標的或繼承財產的客體。鑑定商標的價值有很多種衡量方法，例如：商標使用多久、商標有無註冊、在哪些國家註冊、商標表彰的商品或服務的市佔率等，以計算承受商標權者得以因受讓此商標權可獲取之利潤，曾經有知名餐飲業因資金周轉不靈，公司財產遭拍賣，商標也一併拍賣，最後以新台幣一千零一十萬元成交，超過多項家具的價值。幾個知名的老字號商標，例如：「玉珍齋」糕餅、「曾記」麻糬等，親族兄弟之間為爭奪商標權的利益，而成為社會矚目的新聞也時有所聞，商標真可謂是企業生存的命脈。

公司在投入經費打造商標品牌前，應先查詢同業是否有相同或類似的商標後，儘速申請註冊以避免被惡意搶註。企業想要永續發展，應該依提供的商品或服務類別，早日申請各項商標註冊登記，並且建立管理機制以適時辦理商標延展，且不姑息任何侵害商標權的行為，適法主張維權，都是企業經營者必須具備的重要觀念，相對的，消費者也期待能看到更多商譽良好的百年商標，以得到更有保障的消費品質。

※重要提醒：

本文係依據當時有效之法律及相關實務見解做成，法律可能增刪修減，實務見解亦有可能改變或不再適用，且各案事實存有差異，故本文僅供參考，不得作為解釋之依據；如個人有法律問題，建議仍應依據各案具體事實，向專業律師諮詢。

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