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2023-10-12
公司商務、智慧財產權

商標是企業永續經營的命脈

撰文: 張婷婷律師  徐子淳律師

      相信大家遠遠地看到大大的黃色M標誌就會聯想到麥當勞,聽到八方雲集會自然的聯想到鍋貼、水餃,甚至有供玩家猜企業LOGO的遊戲APP,可見商標早已深入我們的生活,成為你我日常在決定購買商品前的判斷關鍵。由市面上的知名商標來觀察,企業大多透過投入鉅額廣告經費以增加媒體曝光率與打開知名度,引導消費者在看到商標的同時,伴隨著好品質的印象,帶來長久的商業利益。

      商標的價值是無形資產鑑價的一環,包含品牌價值、產品商譽、客戶群等,商標更可作為獨立交易的標的或繼承財產的客體。鑑定商標的價值有很多種衡量方法,例如:商標使用多久、商標有無註冊、在哪些國家註冊、商標表彰的商品或服務的市佔率等,以計算承受商標權者得以因受讓此商標權可獲取之利潤,曾經有知名餐飲業因資金周轉不靈,公司財產遭拍賣,商標也一併拍賣,最後以新台幣一千零一十萬元成交,超過多項家具的價值。幾個知名的老字號商標,例如:「玉珍齋」糕餅、「曾記」麻糬等,親族兄弟之間為爭奪商標權的利益,而成為社會矚目的新聞也時有所聞,商標真可謂是企業生存的命脈。

       公司在投入經費打造商標品牌前,應先查詢同業是否有相同或類似的商標後,儘速申請註冊以避免被惡意搶註。企業想要永續發展,應該依提供的商品或服務類別,早日申請各項商標註冊登記,並且建立管理機制以適時辦理商標延展,且不姑息任何侵害商標權的行為,適法主張維權,都是企業經營者必須具備的重要觀念,相對的,消費者也期待能看到更多商譽良好的百年商標,以得到更有保障的消費品質。

  

 ※重要提醒:

本文係依據當時有效之法律及相關實務見解做成,法律可能增刪修減,實務見解亦有可能改變或不再適用,且各案事實存有差異,故本文僅供參考,不得作為解釋之依據;如個人有法律問題,建議仍應依據各案具體事實,向專業律師諮詢。