我的商標，我保護(3)-以他人商標購買關鍵字廣告的法律責任－林正椈律師、葉書妤律師

我國法院實務認為，在使用他人商標投放「帶出型」關鍵字廣告的情形，他人商標並未被實際顯現於廣告的標題或內容文字，只是以關鍵字觸發廣告的內部無形使用，因此並非商標法上之商標使用行為，而不構成商標侵權行為。

不過，雖然前面的情形，廣告中沒直接使用、顯現他人的商標而不構成商標侵權行為，但仍是以他人的商標增加自己廣告、商品的網路觸及率，因此仍有可能被認定違反公平交易法第25條，是榨取他人努力成果之「顯失公平行為」，且足以影響交易秩序，所以仍可能遭受行政裁罰。

又在使用他人商標投放「插入型」之情形，則因為廣告主除以他人商標設定關鍵字以觸發並帶出廣告之外，所投放之廣告文案標題或內容亦會顯現他人商標，使廣告之標題與網路使用者搜尋之關鍵字有更緊密之連結，屬於商標法上之商標使用行為，會構成商標法第68條、第69條之商標侵權行為。

所以，在使用網路投放關鍵字廣告進行宣傳時，也要注意所使用的關鍵字是否是他人已註冊之商標，以免侵害他人商標權或受行政機關裁罰噢！

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※重要提醒：

本文係依據當時有效之法律及相關實務見解做成，法律可能增刪修減，實務見解亦有可能改變或不再適用，且各案事實存有差異，故本文僅供參考，不得作為解釋之依據；如個人有法律問題，建議仍應依據各案具體事實，向專業律師諮詢。

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